SEO Semántico: ¿Qué es y cómo usarlo para mejorar el ranking?

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La búsqueda ha cambiado mucho en los últimos años, esto se debe a las nuevas tecnologías de Google en cuanto a la inteligencia artificial y también de la tecnología semántica. Porque las personas quieren que los motores de búsqueda entiendan el lenguaje natural mejor que nunca. Y, por eso, es importante entender el SEO semántico qué es y cómo puedes usarlo para mejorar tu ranking.

¿Qué es el SEO semántico?

El SEO semántico es el proceso de escribir contenido optimizado sobre ciertos temas y no sobre palabras clave. Se trata de darle más significado y profundidad a los temas del contenido web.

Al hacer esto los robots de Google pueden entender mejor tu contenido. Y, a su vez, ayudas a que tu contenido sea visto como de calidad y a promoverlo en el SERPs.

El SEO semántico se trata de crear contenido relevante y significativo para cada entidad. Se conectan términos, entidades y hechos con exactitud y relevancia. Es decir, se enfoca en temas y no en palabras, por tanto, satisface mejor la intención de búsqueda de los usuarios y te conviertes en una autoridad para los buscadores y los usuarios.

Los algoritmos de Google cada vez entienden mejor la intención de búsqueda de los usuarios, por lo que, tendrás que dar respuestas no solo a la búsqueda en sí, sino a la intención tras esta. Es decir, debes responder preguntas adicionales a la consulta original.

¿Qué es una búsqueda semántica?

Los buscadores tratan de ofrecer los resultados más precisos posible a los usuarios, entiendo la intención de búsqueda, el contexto y la relación entre las palabras.

Google ha estado trabajando arduamente en los últimos años en desarrollar tecnologías para entender mejor las búsquedas, la relación entre las palabras. Así como la relación entre las entidades.

Los cambios de Google relacionados con las búsquedas semánticas

En un principio, los robots de Google solo se concentraban en las palabras clave para entender el contenido de una página. Pero con la llegada de los algoritmos con inteligencia artificial ahora entiende el contenido casi como lo hacemos los humanos.

• El gráfico de conocimiento: es una base de conocimiento que usa Google que ayuda a los rastreadores a entender la relación entre entidades y conceptos.
• Hummingbird: es una actualización del algoritmo que ayuda a entender mejor el significado y contexto de las búsquedas. Significó la disminución en el énfasis en palabras clave.
• RankBrain: un algoritmo de machine learning de 2015, que se creó para entender mejor la intención de búsqueda y dar mejores resultados.
• BERT: algoritmo de 2018 de machine learning que busca mejorar el procesamiento del lenguaje natural (NLP). Tome en cuenta sentimientos, intenciones, hace predicciones y más.

¿Por qué es importante el SEO semántico?

Aunque Google todavía toma en cuenta las palabras clave, no confía solo en ellas para entender una página. Toma en cuenta más palabras que se relacionan con el tema principal, para saber si el contenido realmente cubre el tema.

El SEO semántico ayuda a mejorar la experiencia de búsqueda, Google siempre está buscando ofrecer una mejor experiencia a los usuarios. Porque se sabe que estos no siempre están buscando una respuesta específica, sino que usan Google para entender más a profundidad un tema.

Ofrecerás una mejor experiencia de página si le das al usuario no solo la respuesta a lo que busca, sino respuestas a preguntas relacionadas, todo en una misma pieza de contenido.

En resumen, el SEO semántico mejora la experiencia de los usuarios.

¿Cómo usar el SEO semántico para mejorar el ranking?

Lo primero es entender que no debes enfocarte en una serie de palabras clave en un contenido, sino en los temas. Tampoco debes olvidar las oportunidades de enlaces internos y la estructura del contenido.

Como dueño de sitio o creador de contenido no puedes controlar las búsquedas, tampoco el ranking, pero sí puedes controlar lo que publicas y optimizarlo pensando en los algoritmos.

Haz una búsqueda de palabras clave para SEO semántico

Como el SEO semántico se enfoca en un tema completo, en lugar de una keyword, debes hacer un buen estudio de palabras clave. Puedes hacer lo siguiente:

• Usa herramientas como SEMRush, Moz o Ahrefs para iniciar la búsqueda.
• Utiliza el autocompletado de Google, preguntas relacionadas, búsquedas relacionadas, gráfico de conocimiento o panel semántico. También Wikipedia, autocompletado de YouTube.
  



• Es importante agrupar preguntas y búsquedas de acuerdo a la intención de búsqueda.
• La búsqueda de imágenes también te ayudará.
• Prefiere palabras clave de dos o tres palabras.
• Ten grupos de palabras clave similares, también llamados clústeres de palabras clave, estos comparten una relevancia semántica.

Mejora la profundidad y longitud del contenido

Una técnica muy básica es incrementar el largo del contenido web, siempre con contenido de calidad que explique más a profundidad el tema.

Aunque sabemos que en sí, la longitud del contenido no es un factor del ranking de Google oficialmente, se entiende que mientras más largo sea el contenido es más factible incluir más temas y señales semánticas.

Y varios estudios han señalado una relación entre el largo del contenido y el posicionamiento web.

Se trata de crear contenido largo de calidad, profundo, no de llenar el texto de palabras clave.

Al momento de crear el contenido piensa en la intención de los usuarios. Hay contenido que quizás en 500 palabras ya puedes explicar, mientras que otro necesita más de 2000. Si te extiendes sin necesidad ofrecerás una mala experiencia.

Si vas a crear contenido largo que dé todas las respuestas a un tema específico, debes tener una lista de subtemas que tratarás. Así será más fácil redactar el contenido.

Responde las preguntas frecuentes

Antes mencionamos que en la búsqueda de palabras clave utilizarás las pregunta frecuentes. Con ellas Google te muestra preguntas que las personas se hacen sobre un tema, al responderlas tu contenido se posicionará mejor, podrá entrar en esas cajas.

También mejorarás las señales semánticas y podrás posicionarte en lo más alto del SERPs.

Usa variaciones de la palabra clave en la misma página

Antes se creaban varias páginas para cada variación de una palabra clave, incluso para el plural. Pero ahora Google entiende cuando dos temas son similares con el SEO semántico, por tanto, puedes optimizar un post para más de una palabra clave.

Google entiende también cuando las palabras son sinónimos o términos relacionados (LSI). Aunque no son un factor del ranking, si los incluyes podrás mejorar las señales semánticas, ayudar a que tu contenido sea más fácil de leer y más.

Usa datos estructurados

Los datos estructurados o Schema le añaden más contexto a tu contenido; es un lenguaje que explica a los motores de búsqueda qué contenido mostrar de forma atractiva. No es un factor del ranking, pero ayuda a Google a entender mejor el contenido. Estos dejan clara la función, objeto o describen el contenido.

Las páginas de productos necesitan el schema, así le das detalles a Google de tamaño, talla y más. Además, se conectan con los fragmentos enriquecidos y esto te puede ayudar a tener más clics.

Otra forma de codificación semántica son las etiquetas de cursivas, negritas, citación, viñetas, citas, encabezados. Todas estas ayudan a Google a entender mejor tu contenido.

Buena estructura de enlaces internos

Una buena estructura de enlaces internos implica un menú bien diseñado, migas de pan y enlaces internos en los post y páginas. Así podrás ayudar a los usuarios a navegar en el sitio y también a los rastreadores de Google a descubrir páginas nuevas.

Debes usar anchor text naturales y combinar varios.

Beneficios del SEO semántico en tu estrategia de posicionamiento

Algunos de los beneficios de aplicar el SEO semántico en tu sitio son:

• Podrás posicionar más palabras claves orgánicas. Por lo tanto, tendrás más oportunidades de atraer tráfico.
• Mejorarás la calidad del contenido a la vista de Google.
• Tu marca será vista como de mayor autoridad por las personas y como una entidad por Google.
• Podrás posicionarte en elementos como Passage Ranking o Preguntas Frecuentes.
• Tendrás más oportunidades de enlazado interno.
• Disminuye la tasa de rebote y tendrás scroll más profundo.
• Mejorarás la legibilidad. Al usar semantic SEO usarás palabras relacionadas con el tema, le darás más contexto al lector y eso mejora la legibilidad.
• Tendrás más conversiones.

Aprender sobre el SEO semántico y cómo te puede ayudar a mejorar el ranking de Google de tu sitio es muy importante. La tendencia en los buscadores es que cada vez entienden mejor el lenguaje de las personas y, por tanto, debes saber optimizar de cara a esto. Si necesitas ayuda para mejorar tu posicionamiento contáctanos.