Cómo manejar el SEO local para múltiples ubicaciones

En esta oportunidad hablaremos sobre cómo manejar el SEO local para múltiples ubicaciones en Posicionamiento Web Salamanca. Esta estrategia tiene un gran potencial y te permitirá ganar visibilidad en cada localidad. Aprende a aplicarla y sacarle provecho.

¿Por qué te debes preocupar por el SEO local?

Conseguir posicionarte en los buscadores con palabras clave genéricas es complicado. Si en vez de eso utilizas keywords locales la competencia se reduce, tu marca gana visibilidad y relevancia entre el público de esa ubicación.

Por eso debes diseñar una estrategia de marketing local que incluya las tácticas SEO adecuadas.

Si has hecho seguimiento al comportamiento de los usuarios los últimos dos años, estás al tanto de que la mayoría de las búsquedas se hacen desde el móvil. Y cada vez hay más personas dispuestas a comprar desde estos dispositivos.

Además, según las estadísticas de Hubspot, el 86 % de los usuarios utilizan Google para buscar información de las empresas.

Alrededor de 3 billones de búsquedas contienen términos locales, según ComScore.

Y estos datos son previos a la contingencia que provocó el coronavirus. Con la emergencia sanitaria, la obligación de permanecer en casa y las limitaciones en logística y transporte, las búsquedas y las compras locales se incrementaron mucho más de lo que estaba previsto.

Tener una estrategia de SEO local para posicionar tu marca se volvió imprescindible.

El reto de tener varias ubicaciones

Si tu negocio tiene una sola ubicación todos los esfuerzos se concentrarán en promover esa única tienda. Sin embargo, cuando tienes varias localidades aumenta la dificultad. Ya no solo tendrás que aplicar acciones para promover un solo lugar, sino que tendrás que hacerlo para cada uno de ellos.

Un problema frecuente es que las estrategias se centran en una sola ubicación. En consecuencia, el resto pierde visibilidad. Para evitar que esto ocurra tienes que dividir el esfuerzo y prestar atención a cada localidad.

De acuerdo a tus objetivos puedes concentrarte en el posicionamiento SEO de una o varias ubicaciones específicas. Por ejemplo, si tienes una sede principal y quieres llamar la atención sobre esta y no tanto sobre las demás. También está el caso de quienes están abriendo una nueva sucursal y quieren promocionarla.

La estrategia que utilices dependerá de la evaluación de tu negocio. Sin embargo, lo importante es que cuando tienes varias localidades debes manejarlas por separado.

Cómo hacer SEO local para múltiples ubicaciones

Si tienes un negocio con varias ubicaciones, aplica las siguientes recomendaciones:

Crea una página de aterrizaje para cada ubicación

Para comenzar debes tener una landing page específica para cada ubicación. Es un error frecuente colocar toda la información en una sola página, esto no te servirá para el SEO.

Si quieres posicionar una palabra clave local debes tener una página optimizada para esa keyword. Y eso es lo que necesita cada una de las ubicaciones de tu negocio. De manera que tu estrategia impulsará a cada una de ellas.

Cada página debe estar optimizada para la palabra clave local de esa ubicación y tener contenido específico. Por ejemplo:

• Información NAP (nombre, dirección y teléfono) sobre la ubicación.
• Imágenes del local.
• Reseñas, comentarios y testimonios de clientes específicos.
• El mapa de Google incrustado y las indicaciones para llegar a esa localidad.

Es importante que la información de cada página, incluso las descripciones generales sean diferenten para evitar el contenido duplicado. De igual manera, los títulos y meta descripciones deben estar optimizadas.

El contenido de cada página de aterrizaje debe ser de calidad y brindar información que sea útil a los usuarios.

Permite que Google rastree cada página

Ahora que tienes una página para cada ubicación, asegúrate que los bots de Google sean capaces de rastrearlas todas.

Para ello crea un sitemap y envíalo a Google. De esta forma, el buscador las identificará e indexará.

Crea contenido enfocado en cada localidad

En tu estrategia de contenidos debes incluir publicaciones dirigidas a promocionar cada una de las ubicaciones.

Por ejemplo, si tienes un negocio con sedes en Salamanca y Valladolid, en tu blog puedes hacer publicaciones del tipo “qué hacer en Salamanca el fin de semana” y luego una similar, pero de Valladolid. En cada post enlaza a la página del negocio específica que vaya a promocionar.

Otro tipo de contenido que deberías incluir en el sitio es una página de preguntas frecuentes. Esta te ayudará a resolver las dudas de los usuarios, lo que es conveniente para el posicionamiento local para su negocio.

Los consumidores utilizan cada vez más las búsquedas por voz y las consultas suelen ser en forma de pregunta, además de estar relacionadas con las ubicaciones. Por eso, una página de preguntas frecuentes te ayudará con el SEO.

Agrega varias fichas de negocios en Google My Business

Si tienes varias direcciones físicas para tu negocio, Google My Business te permite tener una ficha para cada una. No puedes colocar la misma dirección de un mismo negocio en diferentes fichas porque te marcará como SPAM y las borrará todas.

Las pautas de Google My Business son claras. Hay que verificar cada ubicación y debe haber consistencia en el nombre. Además puedes administrar las fichas por separado, esto incluye las reseñas, horarios e imágenes.

Agrega locales por separado en los directorios

Los directorios se han usado siempre como herramienta del SEO local para negocios. En este caso, cada dirección debe agregarse por separado, así cada una se mostrará también aparte en los buscadores.

Maneja los perfiles de redes sociales diferentes

Si tienes dos o tres ubicaciones pudieras usar un solo perfil en las redes sociales para todas. Sin embargo, lo ideal es manejarlas por separado. De esta manera puedes optimizar cada uno con los datos específicos de la ubicación a la que pertenezca.

Además, te permitirá compartir información específica sobre esa localidad. Agregar los datos de contacto de cada ubicación te ayudará también a gestionar mejor la atención al cliente. De esta manera será más sencillo conectar con los compradores de cada lugar y la comunicación será mejor.

Aparte de esto puedes tener un perfil general para la marca, donde compartas información que afecte a todas las localidades. Desde allí también puedes dirigir a los usuarios al resto de los perfiles.

Manejar varios perfiles de redes sociales requiere trabajo, por lo que necesitarás a alguien que se dedique a ello. Tendrán que estar atentos a cada cuenta y asegurarse de responder a todos los usuarios que te contacten por esta vía.

Definir una estrategia de link building para cada página

Conseguir enlaces externos es otro de los pilares del SEO en el que debes trabajar. Los links que recibe una página desde otros sitios son recomendaciones y estas aumentan su autoridad.

En el caso del SEO local para múltiples ubicaciones y que quieras posicionar cada una de las direcciones debes tener una estrategia de link building para cada landing page. También te será útil si quieres promover una de las ubicaciones más que el resto.

Aplica estas estrategias para promover las distintas ubicaciones de tu negocio. Si quieres promover una en específico, concéntrate en esta, pero sin descuidar la optimización de las demás.

Estas acciones te ayudarán si todas las sedes están en la misma o en diferentes ciudades.

Manejar el SEO local para múltiples ubicaciones es preciso para llegar a los clientes que deseas en cada zona y reducir la competencia a la que te enfrentes. Si tienes dudas o necesitas ayuda en este tema, contáctanos.