Qué es Google E-E-A-T y cómo mejorarlo en tu sitio

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Si quieres posicionarte en buscadores, especialmente en Google, debes conocer lo que ellos mismos recomiendan en documentos como las directrices para evaluadores de la búsqueda. Donde uno de los aspectos que más han ganado importancia en los últimos años es la experiencia del creador de contenido, con respecto a esto es clave que conozcas qué es Google E-E-A-T y cómo mejorarlo en tu sitio.

¿Qué es Google E-E-A-T?

E-E-A-T de Google es un acrónimo en inglés que significa Experience (Experiencia), Expertise (Pericia o conocimiento), Authoritativeness (Autoridad) y Trustworthiness (Confianza o Fiablidad), es parte un componente de la Guía de evaluadores de calidad de Google, que la emplean los Evaluadores de Calidad. Ese documento es la base para evaluar los resultados de búsqueda.

Probablemente, ya habías escuchado de Google E-A-T, pero en diciembre de 2022 agregaron una nueva E, la de experiencia.

Esto no es un factor del ranking, ni una actualización del algoritmo de Google. Pero para Google es importante porque quiere ofrecer resultados de calidad y confiables.

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¿Por qué es importante Google E-A-T?

Según el documento de guía para los evaluadores de calidad E-A-A-T es importante para el índice de calidad de página o PQ rating.  De los componentes, la confianza se considera el más importante, el centro de la evaluación, que indica si una página es correcta, honesta, segura y confiable.

El elemento confianza (T) tiene mucha relación con los sitios Your Money or Your Life, que son los relacionados con temas de salud, finanzas, seguridad y estabilidad. Una página con poca confianza tendrá bajo E-E-A-T siempre.

La importancia de este elemento es que al tener un alto E-E-A-T por los evaluadores de calidad tu contenido es visto como confiable.

Google indica que: “Recuerda que estas directrices las utilizan nuestros evaluadores de búsqueda para ayudar a evaluar el rendimiento de nuestros diferentes sistemas de posicionamiento en las búsquedas. No influyen directamente en el posicionamiento.”

Además, como creador de contenido podrás verlos como guía y tú mismo evaluar si cumples con las recomendaciones para crear contenido útil.

Una página con alto E-E-A-T es de mayor calidad. Por tanto, podrá posicionarse mejor en el ranking, tendrá mejores métricas de clics, más enlaces entrantes y compartidos en redes sociales. Incluso podría ser incluida en los feautured snippets.

Si entiendes cómo Google analiza tu contenido, esto podría ayudarte a mejorarlo. Lo que, a su vez, es probable que te lleve a una mejora en el ranking de Google.

Los tres pilares de Google E-A-T

Experience

La experiencia se considera importante porque implica que Google valora la experiencia real de la persona con el tema del que es la página. Es decir, que Google posicionaría mejor páginas en las que el autor tuvo una experiencia con el tema del que habla.

Un creador de contenido de calidad demostrará que tiene experiencia de primera mano con el sujeto del que escribe. Algo muy importante en ecommerce o páginas de reseñas, por ejemplo, si alguien hizo una reseña de un teléfono móvil debe realmente haber usado el producto.

Expertise

El creador de contenido debe tener conocimiento o habilidades en el tema del que habla. Hay temas que requieren más niveles de pericia que otros. El ejemplo que indica Google para sus evaluadores es si confiarán en un post sobre cableado de una casa redactado por un electricista certificado o si fue escrito por un dueño de casa.

Aunque la pericia se puede confundir con experiencia no son lo mismo. Por ejemplo, podrías recibir consejos financieros de un economista experto, que es una persona con expertise, o de una persona normal que da ejemplos prácticos, esto sería experiencia.

Authoritativeness: Cómo construir autoridad

Esto se refiere a si el creador de contenido es visto como una fuente de autoridad en su tema, si tiene buena reputación.

Por ejemplo, una web del Gobierno es la mayor autoridad en cuanto a temas de trámites y documentación; o un artículo sobre un tema de salud escrito por un doctor publicado en el sitio web de una clínica tiene más autoridad,

Trustworthiness: La confianza como clave

La confianza es el elemento central de Google E-E-A-T, algunas páginas en las que es clave este elemento son tiendas online, páginas de reseñas de productos, páginas informativas de temas YMYL.

Para considerar la confianza los evaluadores analizan el creador, el contenido y el sitio. Debe estar claro quién escribió el artículo, las fuentes de información. Una web que Google marque como conexión insegura también pierde en confianza.

E-E-A pueden sobreponerse en algunas páginas, dependiendo de los temas que tratan. Por ejemplo, pueden desarrollar pericia debido a experiencia acumulada en el tiempo.

Cómo mejorar tu Google E-E-A-T

De acuerdo a Google, páginas con alto E-E-A-T son de la mejor calidad. Un creador con autoridad es una fuente confiable con alto E-E-A-T. Para lograr mejorar sigue estas recomendaciones:

Crea contenido fácil de comprender

Hoy en día hay mucha información en internet, es muy fácil curar contenido, además, con el apoyo de la inteligencia artificial es más fácil escribir artículos. Por ello, tienes que probar que no estás solamente reescribiendo lo que ya está dicho. Tienes que mostrar tu pericia, al crear contenido que satisfaga la intención de búsqueda y que sea fácil de comprender.

Para ello has una búsqueda de palabras clave, considera tu audiencia meta (la intención de búsqueda), investiga los que ya están posicionados y entiende por qué lo están. Aprovecha el autocompletado y las preguntas frecuentes de Google para descubrir temas relacionados.

Prueba con diferentes formatos de redacción web para facilitar la comprensión del contenido, usa texto, listas, encabezados, imágenes, infografías, vídeos, audios y FAQs.

Construye autoridad

Tienes que demostrar autoridad, esto se logra creando contenido regularmente, de calidad, que ayude a demostrar que tienes conocimientos. Pero no solo esto, debes conseguir enlaces entrantes y enlazar a sitios de autoridad en tu área, también tener alta en directorios de reputación, con un NAP consistente.

Involúcrate en eventos locales, únete a organizaciones y grupos relacionados con tu industria, esto te ayudará a conseguir menciones online. También consigue que compartan tu contenido en redes sociales, esto se logra siendo activo en tus perfiles.

Información del autor

Debes ser transparente con respecto a la información del autor del contenido. Asimismo debes tener una página Quiénes somos o Sobre nosotros en tu sitio, en esta debes presentar a tu equipo y cada autor debe tener su propia página.

En cada página de tu blog incluye el nombre de quién escribió el contenido, un enlace al perfil online del autor, usa el schema autor y si tienes colaboradores también incluye su bio.

Puedes ganar autoridad al contribuir en otros sitios de tu sector.

Podrías contratar escritores freelancer con autoridad y credenciales en el campo del que quieres publicar, o entrevistar personas que sean autoridad en el área e incluir citas.

Actualiza el contenido

Revisa tu contenido y ve si necesita actualizarse. Al menos una vez al año necesitas revisar todo tu contenido, puede haber novedades en el área y si está desactualizado perderá confianza.

Elimina el contenido que sea de baja calidad.

Consigue enlaces entrantes

Conseguir enlaces entrantes de fuentes de autoridad, esto es parte de cualquier estrategia SEO, ya que es parte del SEO off-page. Si a tu sitio enlazan otros webs reconocidas de tu sector, estos links son vistos como recomendaciones, lo que te ayuda con la confianza.

Los backlinks a su vez son un factor del ranking. Para lograr conseguir enlaces entrantes crea contenido de calidad y útil, las infografías y vídeos son muy buena opción, también las guías de cómo hacer algo.

Participa en redes sociales y foros en línea.

Conclusión: El impacto de Google E-E-A-T en tu estrategia SEO

Aparecer en las primeras posiciones de Google requiere de esfuerzo, de una parte técnica, contenido y trabajo en ganar confianza, no siempre es fácil. Es clave mantenerte al día con las novedades y seguir las recomendaciones de Google E-E-A-T y la guía para evaluadores de calidad.

Fuentes:

https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-e-e-a-t?hl=es