Guía SEO para ecommerce

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En Posicionamiento Web Salamanca te traemos una guía SEO para ecommerce. Te mostramos estrategias para tu tienda online y que consigas que esta llegue a los primeros lugares de Google. Aquí podrás aprender lo que necesitas para optimizar tu sitio, aspectos técnicos, link building y más. Sigue leyendo.

 

Importancia del SEO para las tiendas online

Datos de Inc.com indican que el SEO es la campaña de marketing en ecommerce que tiene mayor retorno de la inversión. A pesar de esto la mayoría de los dueños de tiendas online no optan por el posicionamiento web cuando quieren aumentar sus ventas.

Lo que suelen usar para promocionar sus ecommerce son redes sociales y avisos pagos. Y en general, son muy buenas opciones, pero requieren de atención regular y de flujo de dinero constante.

El SEO también requiere de un esfuerzo continúo, pero una vez que consigues posicionarte podrás seguir haciendo las cosas bien para mantenerte en los primeros lugares del SERPs.

Datos de 2015, de NChannel indican que 44 % de los compradores online comienza utilizando un motor de búsqueda. Otra información importante es que 13 % de los consumidores dijo que un post los inspiró a comprar.

Información de SEMRush indica que 37,5 % del tráfico de las tiendas online proviene de los motores de búsqueda. Mientras que solo un 3,3 % llega desde las redes sociales y un 1,9 % son pagos.

Tomando lo anterior en cuenta podrás comprender la importancia de posicionar tu tienda online en los primeros lugares de Google. Para lograrlo tendrás que seguir esta guía SEO para tiendas online.

El SEO es clave para las tiendas online

Estar en los primeros lugares de Google es clave para cualquier negocio online, pero esto por si solo no te asegura que aumenten tus ventas. Debes tener una web optimizada, con una navegación sencilla y que ofrezca lo que los usuarios necesitan.

Para posicionarte en Google es importante hacer una buena búsqueda de palabras clave, que sea relevante para tu nicho. Si quieres posicionar más keywords es importante tener un blog y poner en práctica el marketing de contenidos, que explicaremos a profundidad aquí.

Otra parte importante del SEO es el link building. Los enlaces que apuntan a tu sitio son tomados en cuenta por Google como recomendaciones, una especie de espaldarazos de otros hacia tu web. Saber cómo hacerlo bien es muy importante, porque cualquier falla o técnica de black hat SEO será muy mal vista por Google y podría acarrear penalizaciones.

Lograr llegar a los primeros puestos del SERPs te asegura tráfico orgánico. Pero los clics no siempre se ven reflejados en más ingresos para tu negocio. En la primera parte hablamos sobre el SEO on-page y técnico, que son dos aspectos clave para mejorar la experiencia de los usuarios, y son determinantes para conseguir leads y conversiones.

Guía SEO para ecommerce

Para posicionar tu web en los primeros lugares de Google deberás hacer una búsqueda de palabras clave como primer paso. Además de muchas otras prácticas SEO, como mejorar la arquitectura de la web, SEO on y off page, SEO técnico, marketing de contenidos, link building y más… Explicaremos todo aquí:

Búsqueda de palabras clave para tu tienda online

La búsqueda de palabras clave es la base de toda campaña SEO, especialmente para ecommerce. De esta dependen muchas tareas SEO que hagas en tu web. Por ejemplo, sin las keywords no podrás optimizar tus productos.

Además, las palabras clave son necesarias para el SEO técnico, la arquitectura del sitio y las URLs toman en cuenta las palabras clave.

Para el blog de tu ecommerce se recomienda que busques palabras claves informacionales, que incluyen contenido how-to o cómo hacer, ideales para el blog. Pero también debes buscar palabras clave que se centren en los productos que ofreces.

Cómo buscar palabras clave enfocadas en los productos

• Usa las sugerencias de Amazon. Esta web probablemente sea tu competencia, es la ecommerce más grande del mundo. Úsala de la misma forma que se usa Google suggest. Generalmente terminarás con palabras clave de cola larga, que son las que convierten más y tienen menos competencia. Estas te convienen mucho.
• Utiliza Keyword Toll Dominator: es una herramienta que analiza las sugerencias de búsqueda de Amazon. Solo debes meter la palabra clave ahí. Y te dará muchas sugerencias.
• Revisa las categorías y subcategorías de tu competencia y de Amazon.
• Utiliza Wikipedia. Puedes buscar tu producto y ver los sinónimos que aparecen en la descripción, así como otras palabras que se usan para nombrarlo.
• SEMRush: esta es una de las mejores herramientas SEO, te muestra palabras clave para las que se posiciona tu competencia.
• Google Keyword Planner: no es la mejor herramienta pero es de Google, así que te podrá ayudar en tu plan SEO.
• Ahref: también te ayudará a encontrar las mejores palabras clave.

Para escoger las que más te convienen toma en cuenta el volumen de búsqueda. Si las palabras clave se adaptan a tu producto, la intención comercial. Igualmente, revisa la competencia.

Optimización SEO on-page de tu ecommerce

Ya que conoces las palabras clave para las que quieres posicionarte es momento de optimizar tu sitio. Lo primero es comenzar por los meta títulos, meta descripciones y encabezados h1.

En los meta datos no uses una plantilla. Muchos ecommerce deciden colocar todas sus páginas iguales, algo así:

• Meta título: nombre del producto o categoría y nombre de marca. Usa palabras que inviten a hacer clic como comprar, barato, ofertas.
• Meta descripción: Nombre del producto, de marca y una oración que invita a comprar. Destaca aspectos como envío gratis.

El detalle es que si tienes cientos o miles de páginas y todas estarán casi igual. Google puede ver mal esto y no posicionarte. Lo que debes hacer es enfocarte en escribir etiquetas bien optimizadas para las páginas más importantes, y usar esa plantilla para el resto. Pero nunca lo hagas exactamente igual para todos los productos.

Varía la información extra que incluyes en la meta descripción. Mientras que el H1 será el título de la categoría o producto. Nunca debe haber dos h1 iguales en tu web.

Recuerda que optimizar tu web para la palabra clave exacta ya no es tan importante como antes. Nuestra guía SEO para ecommerce será tu mejor aliado.

Descripciones de los productos

Escribe descripciones única para los productos y categorías. Así podrás decirle a los visitantes más acerca de lo que están viendo y además le ayudas a Google a entender de que es tu página.

Si las páginas de tu web no tienen contenido Google no tendrá que analizar y por tanto no te posicionarás. Lo ideal es que alcances las mil palabras en cada página.

En cada descripción incluye las palabras clave, variaciones de esta, sinónimos y palabras clave LSI. Asegúrate que esté bien escrito, con oraciones cortas y claras. Solo así tendrás páginas de productos optimizados.

En cuanto a los enlaces internos querrás colocar enlaces estratégicos desde páginas de autoridad a productos o categorías de alta prioridad.

Arquitectura del sitio web

La arquitectura del sitio es cómo las páginas de tu sitio están organizadas y ordenadas. Es un aspecto muy importante para el SEO de tu ecommerce, porque esta tiene muchas más páginas que un blog.

Debes mantener la arquitectura del sitio simple y escalable. Y, que cada página esté a tres clics o menos de la home.

Con simple nos referimos a que sea fácil y lógico de entender. Escalable se refiere a que cada vez que quieras agregar una categoría nueva no tengas que crear una capa nueva ni reorganizar las categorías.

La arquitectura del sitio no debe ser demasiado profunda. Porque al serlo se va diluyendo la autoridad cuando alcanza una página de producto o categoría.

La arquitectura de una web debe ser así:

En primer lugar la home, seguida de las categorías (todas en el mismo nivel), luego cada categoría se divide en subcategorías y en estas están sus productos. Esto permite concentrar la autoridad para posicionarlas en Google.

No solo es bueno para el SEO, sino también para los usuarios.

Tu ecommerce necesita un blog. En la segunda parte de este post hablaremos a profundidad sobre el marketing de contenidos para tiendas online.

SEO técnico para ecommerce

El SEO técnico es uno de los aspectos más importantes para todos los sitios. No querrás que alguna falla afecte tu posicionamiento.

Lo primero que debes hacer es llevar a cabo una auditoría SEO técnica. Esto puedes hacerlo con SEMRush, Screaming Frog, Ahrefs, entre otras herramientas. Ahí revisarás aspectos como los meta datos, contenido duplicado, enlaces rotos, entre otros errores SEO.

Debes solucionar los problemas que arroje esa auditoría para poder mejorar tu posicionamiento.

Problemas con el contenido

Si tienes muchas páginas debes identificar las que puedes borrar y las que deberás desindexar con noindex. Esto generalmente se da cuando tienes muchos productos y van quedando fuera de stock o son de otra temporada.

El contenido duplicado puede afectar seriamente tu web, así que querrás solucionarlo lo antes posible. La primera opción es colocar como noindex las páginas que no atraen tráfico.

Y la segunda, es utilizar la etiqueta canonical, que le dice a los motores de búsqueda que ciertas páginas son copia exacta o una variación de la misma. Cuando un buscador ve esta etiqueta saben que no la deben tratar como una página única. Este último paso lo ideal es que lo haga un experto SEO.

Por último, las páginas que no estén noindex o con etiqueta canonical, debes mejorarlas con contenido original.

El contenido muy corto (conocido como thin content) o que no aporta valor también debe ser corregido. Se considera así todas las páginas que tengan menos de 200 palabras.

Una página de producto ideal debe tener un párrafo de introducción, un encabezado, una lista, descripción del producto y una conclusión con una llamada a la acción.

Añade Schema Markup

Querrás que tus productos se vean en el SERPs con toda la información posible. Con schema markup podrás mostrar detalles como reseñas, precios, si están en stock, entre otros detalles. Con estos detalles aumenta la tasa de clics en un 30 %, lo que significa más tráfico.

Tiempos de carga

La velocidad de carga es uno de los factores que Google toma en cuenta para posicionar un sitio. Es parte del algoritmo. Pero además de esto impacta la experiencia del usuario, se ve reflejada en el abandono del carrito en tiendas online.

Lo que afecta los tiempos de carga son:

• Problemas con la plataforma de ecommerce. Puede ser que por defecto tengan demasiados códigos innecesarios. Eso puedes solucionarlo, por ejemplo en WordPress los plugins te ayudarán.
• Archivos de imágenes muy grandes: lo ideal es optimizarlas antes de subirlas.
• Problemas con el servidor: querrás pagar por un buen hosting SEO para mejorar la velocidad de tu sitio. Invierte en un CDN.

Marketing de contenidos para e-commerce

El marketing de contenidos puede ayudarte a conseguir mucho tráfico, y ese se verá reflejado en ventas. Pero debes saber cómo aprovechar lo que escribes para posicionarte mejor y conseguir más visitas a la web de tu e-commerce.

Este punto está relacionado con el link building, porque es mucho más fácil intercambiar y construir enlaces a contenido informacional. Contenido como post de blog, infografías, herramientas, entre otros.

Averigua qué palabras o frases utilizan para describir sus problemas o asuntos. Estas representan las palabras clave que tu audiencia usa cuando no está comprando. Y crea un blog a partir de estas.

Necesitas crear contenido que llegue a tu audiencia y que atraiga enlaces. Debes ser consistente al momento de publicar en el blog de tu ecommerce. Esto te ayudará a conseguir backlinks, tráfico y que lo compartan en las redes sociales.

Por ejemplo, si tienes una tienda online de venta de ropa tu blog se puede dedicar a dar consejos de moda, entrevistar fashion bloggers y más. Esto te ayudará a conseguir enlaces entrantes.

Las infografías son también una excelente opción para conseguir enlaces. Deben ser originales y ofrecer contenido novedoso.

Escribir buenos post para tu blog

Al hablar de marketing de contenidos no podemos dejar de mencionar el blog de tu tienda online. Es importante escribir textos de calidad, que demuestren que eres un experto en el área.

Sobre la longitud de los textos de tu blog, muchos recomiendan escribir post por encima de las mil palabras. Otros dicen que lo ideal son dos mil palabras. Lo cierto es que la cantidad de palabras depende de tu audiencia y de tu web.

En cuanto al contenido es clave que sea original, que aporte algo al lector y que esté optimizado. Así Google lo tomará en cuenta y ayudará a tu posicionamiento web.

El servicio de redacción de post te puede ser de mucha ayuda para mejorar tu SEO.

Link building para tu ecommerce

Conseguir enlaces para la home, productos y páginas de categorías es un trabajo complicado, pero no imposible. Como parte de la guía SEO para ecommerce te explicaremos a detalles cómo puedes alcanzar el éxito.

Encuentra sitios que enlaza a tus competidores

Hacer una búsqueda de los enlaces entrantes de tus competidores es una muy buena técnica de link building. Para esto puedes aprovechar herramientas como Ahref o SEMRush.

Se recomienda que escojas al menos dos competidores y veas sus enlaces. Analiza sus links, ve si son relevantes para tu web y averigua como conseguir que enlacen hacia tu sitio.

Consigue enlaces desde la web de los fabricantes

Muchos sitios web de fabricantes tienen páginas donde indican las páginas para que puedan comprar sus productos. En estas colocan enlaces que serán de gran ayuda para tu link building.

Encuentra eventos de tu industria

Busca en gurpos de Facebook eventos de tu industria. Contacta con los organizadores de estos y pídeles si puedes promocionar tus productos en el evento.

Esto ayudará a que te mencionen en notas de prensa o sitios webs que hablen sobre el evento.

Haz guest posting

Los post de invitado son un tema delicado en el SEO. Debes seguir las guías de Google para guest posting y así podrás llevar a cabo esta estrategia sin que tu web se vea afectada, y que más bien se vea favorecida.

Contacta con sitios web relacionados con tu audiencia y envíales un correo donde les hables sobre tu web y la posibilidad de enviarles un post con un enlace hacia tu sitio.

Esta opción tiene dos ventajas. No solo porque consigues un enlace hacia tu web, sino que puedes llegar a una audiencia a la que generalmente no llegarías. Lo que te ayudará a conseguir nuevo tráfico y seguidores.

Encuentra oportunidades de patrocinios o ayuda a alguna causa

Patrocinar algún evento o aportar en alguna causa podrá ayudarte a conseguir enlaces entrantes hacia tu web.

Esto obviamente te costará dinero, pero valdrá la pena. Porque te asociarán con una buena causa o evento y tu empresa ganará reputación dentro de la comunidad. Además, las menciones a tu web en el evento y en su sitio.

Consejos generales para mejorar el SEO de tu ecommerce

Completamos la guía SEO para ecommerce con un resumen de lo más importante para posicionar tu tienda online.

• Haz una buena búsqueda de palabras clave. Esto es la base de cualquier campaña SEO.
• Analiza a tus competidores. Saber qué está haciendo la competencia te ayudará a establecer una estrategia y a saber a qué te enfrentas.
• Identifica los problemas actuales de tu sitio. Haz un análisis de tu web, puede ser con herramientas como Screaming Frog o Website Auditor.
• También recuerda seguir las tendencias de ecommerce en 2019.
• Un punto clave a ver en el análisis de la situación actual de tu web es la velocidad de carga. Recuerda que en el internet cada segundo cuenta. Google toma en cuenta esto para posicionar tu sitio, además la lentitud es un gran contribuyente para el abandono de las páginas.
• No te olvides de la optimización on-page de tu ecommerce. Optimiza para las palabras clave, revisa la estructura del sitio, ten una buena estructura de enlaces internos. Además, revisa la usabilidad, la versión móvil, reseñas de clientes, rich snippets e integración de las redes sociales, entre otros detalles.
• Recuerda que tener un blog en tu tienda online es muy importante. Esto te ayudará a posicionarte para más palabras clave.
• Por último, no te olvides del link builindg. Debes concentrarte en conseguir enlaces entrantes de calidad para tu sitio.

Con esta guía SEO para ecommerce podrás optimizar tu sitio, mantenerlo actualizado y crear contenido que ayude a mejorar tu posicionamiento y aumentar las ventas. Si necesitas ayuda en esta área recuerda que puedes pedir presupuesto gratis.

Fuente infografía