Guía de Google sobre sus sistemas de posicionamiento

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Recientemente, Google publicó una guía sobre sus sistemas de posicionamiento actuales y que ya no están en uso. Esta información es clave si te interesa posicionarte en este buscador. En este documento, además, muestran una terminología nueva, ya que diferencia entre sistemas y actualizaciones del ranking. ¡Sigue leyendo para conocer más!

Aclaración de conceptos de Google

La guía sobre los sistemas de posicionamiento de la Búsqueda de Google es el más reciente documento de Google, que promete ser clave para los que quieran posicionar sus sitios web en el buscador.

En este, uno de los aspectos que destaca es la diferenciación de los conceptos sistema y actualización, que serían así:

• Un sistema, está constantemente funcionando, como RankBrain.
• Mientras que una actualización se refiere a un cambio en el sistema de ranking que ocurre en un momento.

Los sistemas de posicionamiento siempre está funcionando para dar los resultados de búsqueda a las personas, pero puede tener actualizaciones que lo mejoren. Las actualizaciones del core del algoritmo son cambios en los sistemas de ranking.

Sistemas de posicionamiento actuales de Google

Estos son los sistemas de posicionamiento web que Google utiliza hoy en día para generar los resultados de búsqueda cuando las personas hacen una consulta en el buscador:

BERT

Son las siglas en inglés para representaciones de codificador bidireccional de transformadores. Es una inteligencia artificial que Google usa para entender “cómo las combinaciones de palabras pueden expresar diferentes significados e intenciones”.

BERT comprende cómo las combinaciones de palabras pueden expresar ideas más complejas.

Sistemas de información sobre crisis

Son sistemas que dan información específica en tiempos de crisis, desastres naturales y otros.

Por ejemplo, pueden detectar si alguien usa el buscador en medio de crisis personales, como suicidio, agresión sexual, violencia de género, drogas. Y entonces mostrarán resultados con números de asistencia telefónica e información de fuentes confiables.

También tienen la alerta SOS, que se activan en caso de desastres naturales, incendios, entre otros. Mostrarán información de las autoridades, números y webs de emergencia, entre otros.

Sistemas de anulación de duplicados

Son los sistemas que se encargan de evitar que se muestren resultados duplicados o casi duplicados de sitios webs.

Un ejemplo de este sistema es que si tu página se posiciona en fragmentos destacados, no aparecerá en la lista de resultados regulares.

Sistema de dominios de concordancia exacta

Es un sistema que se asegura de que el buscado no le dé demasiado valor a sitios webs con nombre de dominio que concuerdan de forma exacta con la búsqueda.

Esto viene a eliminar la creencia de que si tienes la URL con la palabra clave exacta te posicionarás. Aunque el nombre de dominio sí es un factor del ranking, no será más determinante que el contenido.

Sistemas de actualización

Es un sistema de Google creado para posicionar contenido nuevo para búsquedas donde se espera este tipo de resultados.

Tiene que ver con búsquedas relacionadas con eventos noticiosos o recientes.

Sistema de contenido útil

Es un sistema diseñado para asegurarse de que las personas vean “contenido útil y original creado por personas y para personas, en lugar de algo hecho principalmente para conseguir tráfico”.

Conocer cómo funciona este sistema será clave si quieres posicionar tu contenido en Google. El buscador lo produjo con la idea de dar resultados de calidad a los usuarios y relevando aquello creado solo con el fin de tener tráfico.

Sistemas de análisis de enlaces y PageRank

Son sistemas creados para determinar de qué van los contenidos y cuál puede ser la respuesta de más ayuda a una búsqueda basado en cómo es el enlazado entre las páginas.

Sistemas de noticias locales

Este sistema permite que en los resultados se muestren noticias de fuentes locales cuando tengan relevancia para la búsqueda que hace la persona.

MUM

Son las siglas para Modelo Unificado de Multitarea, otro de los sistemas de IA de Google, uno de los de más reciente implementación.

Este sistema de IA puede entender y producir lenguaje. Aún no se utiliza en las búsquedas generales, si sirve para mejorar lo que se muestra en los fragmentos destacados y se ha utilizado en las búsquedas sobre las vacunas para la COVID-19.

Coincidencia neuronal

Es un sistema que ayuda a Google a entender las representaciones de conceptos en búsqueda y páginas, y las relaciona.

Sistemas de contenido original

Es un sistema que sirve para asegurarse de que Google muestra contenido destacado en sus resultados. Por ejemplo, aparecerá primero en los resultados un informe o estudio por sobre un post que lo cita.

Sistemas de disminución de posicionamiento basados en retiradas

Son sistemas de Google para retirar algunos tipos de contenido, puede ser por motivos legales, como derechos de autor, o por información personal, como sitios con prácticas abusivas.

Sistema de experiencia de página

Es un sistema que toma en cuenta distintos criterios, como velocidad, usabilidad, optimización para móviles, entre otros, para determinar si las páginas web dan una buena experiencia al usuario.

Sistema de clasificación de fragmentos

Es un sistema de IA de Google que se usa para identificar partes o fragmentos (passages) de un texto para entender mejor cuán relevante es la página para una consulta.

Sistema de reseñas de productos

Este sistema prefiere posicionar a las páginas de reseñas de productos de calidad, que hayan sido escritas por autores considerados expertos. Para posicionar reseñas deberán tener un análisis detallado y una investigación original.

RankBrain

El RankBrain es otro de los sistemas de inteligencia artificial de Google, uno de los más importantes, este le ayuda a entender cómo las palabras se relacionan con los conceptos.

Lo que permite a Google mostrar resultados que no necesariamente tienen la palabra exacta que la persona buscó.

Sistema de información fiable

Son sistemas que ayudan a que Google muestre solo páginas con información relevante, que tengan autoridad, y así se evita el contenido de mala calidad.

Lo que también se relaciona con el periodismo de investigación, ya que posiciona mejor los artículos de calidad.

Sistema de diversidad de sitios

Este sistema de posicionamiento evita posicionar dos páginas del mismo sitio para la misma búsqueda.

Sistemas de detección de spam

Es un sistema que trabaja para eliminar el contenido y comportamiento que viola las políticas de spam de Google. Se incluye SpamBrain y otros sistemas.

Sistemas de posicionamiento de Google retirados

Google recuerda algunos sistemas que ya no utilizan para posicionar sitios webs, entre ellos:

• Hummingbird: se empezó a usar en 2013, pero los sistemas de posicionamiento han evolucionado y por eso ya no se usa.
• Sistema de posicionamiento optimizado para móviles: este se incorporó en el sistema de experiencia de página.
• Sistema de velocidad de página: esta actualización se empezó a usar en 2018, pero ahora es parte del sistema de experiencia de página.
• Panda: es una de las actualizaciones del algoritmo más conocidas, que premiaba el contenido de calidad y original. Ahora Panda es parte de los sistemas del core del algoritmo.
• Penguin: se empezó a usar en 2012 para sacar del ranking a sitios que seguían prácticas spam para hacer link building. En 2016 pasó a ser parte del core o sistemas de posicionamiento principales.
• Sistema de sitios seguros: este premiaba a los sitios con HTTPS, se utilizaba desde 2014. Es otro de los sistemas que pasó a ser parte de page experience.

Conocer los sistemas de posicionamiento de Google actuales y retirados te ayudará a saber qué es lo que el buscador considera al momento de posicionar sitios hoy en día. Recuerda que si necesitas ayuda en tu estrategia puedes contactarnos.