Consejos para evitar que caiga el tráfico a tu contenido web

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Es normal y es una dificultad que enfrentará cualquier web o blog, pero ¿qué puedes hacer para evitar que caiga el tráfico a tu contenido web? Publicar contenido atrae visitas; sin embargo, este cumple con un ciclo de vida y llegará un momento en el que su rendimiento se estancara y comienza a decaer. Aquí te mostramos cómo evitar que esto ocurra.

Ciclo de vida del contenido web

Cada una de las piezas de contenido que publicas en una web recorre un ciclo de vida, todos pasan por cada una de estas fases:

• Planificación. Es la etapa en la que eliges el tema qué vas a tratar en el nuevo contenido. Incluye la elección de palabras clave para que se ajusten a la intención de búsqueda, definir el tipo de publicación que se hará y la esquematización.
• Nuevo contenido. En este momento publicas tu contenido, lo optimizas y comienzas a promocionarlo. Al compartirlo en redes sociales y otros canales comienza a generar picos de visitas; sin embargo, aún hay que esperar para que se posicione, ya que esto puede tardar varios meses.
• Fase de crecimiento. A medida que transcurre el tiempo, el contenido gana popularidad, genera más visitas orgánicas y enlaces entrantes. No hay un lapso determinado para que esto ocurra, puesto que depende de diferentes factores, pero prepárate para esperar alrededor de un año para que ocurra. Si bien es cierto que puede ocurrir antes.
• Cima. Significa que el contenido mantiene un tráfico constante y estable. No obstante, aunque sigue atrayendo visitas, estas comienzan a reducirse, igual que los enlaces entrantes.
• Decadencia. Esta última etapa es cuando el tráfico de una publicación comienza a disminuir de manera paulatina. Lo que ocurre es que el contenido envejece y se vuelve menos competitivo y relevante. La decadencia del contenido puede ocurrir por diferentes causas y es seguro que afectará el posicionamiento SEO.

¿Cómo saber que tu contenido ha perdido tráfico?

Incluso tu mejor pieza de contenido va a perder tráfico después de llegar a su etapa de madurez. Por tanto, es importante monitorear las publicaciones para detectar ese momento y así tomar las acciones que sean necesarias para evitar que decaiga.

Hay algunos indicadores que advierten cuando un contenido ha entrado en esa etapa de decadencia. Entre ellos, podemos mencionar:

• Caída del tráfico orgánico hacia una URL específica. Este descenso no es repentino, sino que ocurre de manera paulatina en el tiempo.
• La página pierde posiciones en los resultados de los motores de búsqueda.
• Disminuyen las búsquedas y los clics que generan ciertas palabras clave, lo que puede ocurrir debido a que ya no son relevantes.
• También hay una caída en las impresiones en la SERP.

Hay herramientas disponibles que te permitirán monitorear cada uno de estos factores. Por ejemplo, los recursos de Google: Google Analytics y Google Search Console. Con la primera puedes ver el tráfico de tu sitio y la segunda te permite ver las demás métricas con más detalles.

Además, puedes combinar Analytics y Search Console con otras herramientas como Semrush o AIOSEO para hacer seguimiento al rendimiento del contenido.

¿Cómo evitar que caiga el tráfico a tu contenido web?

Debe quedar claro que esto puede ocurrir cuando el contenido cumpla con su ciclo de vida. Sin embargo, no todo está perdido. Has invertido mucho tiempo en cada publicación y no quieres que su rendimiento se pierda en el tiempo.

Es posible darle nueva vida a tu contenido, hacer que se recupere y que vuelva a cumplir con el objetivo para el que se creó. Por eso, enumeramos una serie de consejos para evitar que caiga el tráfico a tu contenido web.

Actualizar el contenido antiguo

A medida que pasa el tiempo los datos que has incluido en tu contenido pueden quedar obsoletos. Es posible que las estadísticas hayan cambiado o que haya surgido información nueva acerca del tema.

Refrescar el contenido y actualizarlo es una manera de darle nueva vida. Hay casos en los que bastará hacer un cambio sencillo, por ejemplo: cambiar las imágenes, aregar una captura de pantalla o modificar los metadatos. Otros llevarán más trabajo, como agregar datos de estudios más recientes.

La actualización incluye modificar la fecha de publicación para que los buscadores lo detecten como reciente.

Agregar contenido multimedia

Esta se puede tomar como parte de una actualización. El contenido multimedia te ayuda a explicar mejor un tema y llama la atención de los visitantes, además que también puede posicionarse en los buscadores.

Crea un vídeo, infografía, gráfico o animación para agregarlo al contenido antiguo. Es importante que sea contenido relevante y que complemente lo que ya se está haciendo.

Elimina el contenido obsoleto

Es posible que en la web tengas contenido que ya no son relevantes para tus objetivos. Si ese es el caso, lo mejor es eliminarlo y redireccionar hacia otra publicación que sí sea importante.

El objetivo de esta acción es mantener en tu web contenido que de verdad te interesa y que responda a tus objetivos.

Amplía el contenido

Añade información importante al contenido que ya está publicado. De esta manera, conseguirás que los artículos sean más útiles y le aporten valor a los visitantes.

Para ampliar el contenido puedes añadir una sección de preguntas frecuentes. Hacer una búsqueda en Google también te dará ideas sobre cómo ampliar el contenido. Consulta las búsquedas relacionadas y la sección de otras preguntas para añadir la información que haga falta en tu artículo.

Reoptimiza el contenido

¿Has encontrado una palabra clave que ya no te funciona o que no responde a la intención de búsqueda? En ese caso, la solución es reoptimizar el contenido.

Lo que debes hacer es buscar una palabra clave que se ajuste a tus nuevos objetivos y vuelve a optimizar el artículo.

Unifica las publicaciones

Si tienes varias publicaciones que traten acerca de un mismo tema, entonces unifícalos en uno solo. Esto te permitirá aumentar el conteo de palabras en un solo post, ten en cuenta que las publicaciones largas suelen posicionarse mejor que las cortas.

Además, el lector encontrará en un solo lugar toda la información que necesita. Cuando hagas esto, recuerda también que debes redireccionar las páginas hacia la URL en la que unificarás el contenido.

Vuelve a promocionar el contenido

Publícalo de nuevo en las redes sociales, agrega el enlace en post de invitados, añádelo a la newsletter. Estas son algunas formas de hacer que tu contenido siga circulando y llamar la atención de los visitantes.

¿Por qué es importante volver a llevar tráfico a tu contenido?

Cuando el contenido envejece y pierde relevancia tu web comienza a perder tráfico orgánico y esto afecta tu posicionamiento SEO. Si no tienes un buen posicionamiento, tiene menos visibilidad en los buscadores y menos posibilidades de conseguir clics.

Por tanto, si quieres seguir siendo relevante para tu público objetivo, entonces debes prestar atención al contenido antiguo.

Además, para posicionarte como un experto en tu nicho debes tener la información más actualizada en tu web. De modo que deberás revisar el contenido para agregar datos que se ajusten a la nueva realidad de tu nicho.

¿Por qué algunos sitios pierden relevancia?

La visibilidad y los objetivos de tu sitio se pueden ver afectados cuando tu contenido comienza a decaer. Pero ¿por qué ocurre? Estas son las razones más comunes por las que esto sucede:

• Falta de actualización: este es uno de los mayores errores que puedes cometer en tu sitio web. Los motores de búsqueda valoran el contenido fresco y los usuarios también buscan información actualizada.
• Calidad en declive: si ofreces contenido valioso, pero con el tiempo la calidad disminuye, los usuarios perderán interés.
• No adaptarse a las tendencias: la falta de adaptación a los formatos, estilos y enfoques actuales hará que pierdas audiencia.
• Estrategia de contenido poco clara o ausente: esto provocará que haya inconsistencia y la web no tenga una dirección definida.
• Actualización de los algoritmos: hay que estar atentos a los cambios de algoritmos, ya que las actualizaciones pueden hacer que cambie el posicionamiento de una página.
• Cambios en la intención de búsqueda: es posible que una palabra clave que hayas usado en tu contenido dejó de responder a la intención de búsqueda de los usuarios. Por tanto, será necesario actualizarlo.

Si tienes un sitio web será necesario evitar que caiga el tráfico a tu contenido web, ya que si esto ocurre afecta su rendimiento. Actualiza el contenido cuando sea necesario y sigue una estrategia clara. Con estos consejos conseguirás recuperar las visitas orgánicas.