¿Cómo migrar a Google Analytics 4?

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Para los que usan esta herramienta es necesaria la migración de Universal Analytics a Google Analytics 4, de lo contrario podrás empezar a perder data a partir del 1 de julio de 2023. Mientras que si tienes propiedades de Analytics 360 aún tienes hasta julio de 2024. Por eso, hoy queremos explicarte cómo migrar a Google Analytics 4. ¡Sigue leyendo!

¿Qué es Google Analytics 4?

Google Analytics 4 es un servicio de analítica que puedes utilizar para medir el tráfico y engagement en webs y apps. Es un nuevo tipo de propiedad que ofrece distintos reportes de los que tenía la propiedad anterior.

Es un servicio gratuito de Google. GA4 es la nueva propiedad disponible de esta herramienta. Viene en reemplazo de Universal Analytics que se viene utilizando desde 2012.

Universal Analytics tiene más de 10 años, por tanto, mucho ha cambiado en cuanto a lo que necesitan los negocios online y al desarrollo de internet. Los usuarios ya no navegan de la misma forma, además, hay mucho más énfasis en la privacidad. Por eso, Google decidió crear esta nueva plataforma.

GA4 es una propiedad más avanzada que te permite el rastreo de datos considerando la privacidad, análisis predictivo impulsado por inteligencia artificial y medición de datos entre canales.

¿Por qué debo migrar a Google Analytics 4?

Como mencionamos al principio, Google indica que Universal Analytics dejará de existir desde el 1 de julio de 2023. Esto implica que no seguirá recolectando data luego de esa fecha, aunque sí podrás ver los datos históricos por seis meses más.

Si quieres recoger data nueva debes migrar a GA4.

La recomendación es que implementes el cambio a Google Analytics 4 tan pronto como sea posible. Ya que esto te permitirá familiarizarte con el panel de control y todas las opciones disponibles para rastrear la data.

Además, mientras más pronto hagas el cambio más data podrás almacenar en la nueva propiedad de GA4.

¿Cómo migrar a Google Analytics 4?

Te damos el paso a paso para migrar de Universal Analytics a Google Analytics 4:

Paso 1. Revisa tu cuenta de UA y conoce GA4

Antes de empezar a migrar a Google Analytics 4 deberías evaluar tu cuenta de Universal Analytics. Revisa lo que estás rastreando, tus datos de tráfico, fuentes y tasas de conversión. Anota toda la información que es importante para tu web o app y que revisas regularmente.

Google ofrece muchas facilidades para la migración a GA4, pero es mejor tener anotado todo lo que rastreas.

También te recomendamos que empieces a conocer Google Analytics 4, porque claramente es distinto a Universal Analytics. Por ejemplo, en este último se usan vistas para separar la recolección de data, en GA4 no hay vistas y hay otras formas de separar la data.

Paso 2. Configura la cuenta de Google Analytics 4

Si tienes una cuenta de Universal Analytics, migrar a GA4 es relativamente fácil con el asistente de configuración de GA4.

Haces clic en ese botón para crear una nueva propiedad en GA4 o conectar la que ya tienes. Después debes hacer clic en Cómo empezar y te aparecerá una nueva ventana pop-up, como la que se ve a continuación:

En esta describen lo que va a suceder con tu propiedad y lo que debes hacer. Si estás usando gtag.js script podrás empezar a recolectar data usando la misma etiqueta.

Tienes que seleccionar “Habilitar la recogida de data…” y hacer clic en Crear y continuar.

En el siguiente vídeo de Google también se detalla lo que debes hacer.

Paso 3. Añade una propiedad

Luego de los pasos anteriores, si te aparece la opción de Crear propiedad, esto significa que Analytics puede reutilizar la data de UA para tu propiedad de GA4.

1. Copia el nombre de la propiedad, la URL, zona horaria y configuración de moneda.
2. Activa la medición mejorada en GA4.
3. Crea una conexión entre Universal Analytics y Google Analytics 4, así podrás usar el asistente de configuración de la propiedad de UA a tu propiedad de GA4.
4. Configura la propiedad de GA4 para recibir data de la etiqueta de Google existente.
5. En la página Configurar una etiqueta de Google selecciona la opción que describa tu situación y sigue las instrucciones. Que pueden ser usar una gtag que ya está en tu web, que ya tienes o instalar una.

Toma en cuenta que no podrás llenar tu GA4 con data histórica, solo recolectará data desde el momento de configuración de la nueva herramienta en adelante. Para ver tu data anterior debes ir a Universal Analytics.

También debes saber que tu nueva propiedad de Google Analytics 4 tendrá el nombre GA4 (xxxxxx) y las de UA serán UA-xxxxx.

Paso 4. Crea las métricas nuevas que necesites, configura la propiedad

Crear eventos e informes personalizados es parte esencial de la configuración de Google Analytics. Lo más sencillo es adaptar los informes de la plataforma por defecto.

Hay muchos informes para seleccionar, como tráfico, reportes de adquisición, reportes de embudo y más. Las métricas de GA serán de mucha ayuda para tu SEO.

Activa Google Signals

El asistente de configuración te llevará a la sección de activar Google signals, con esta podrás recolectar data adicional de los usuarios que han activado la personalización de anuncios y que están usando su cuenta de Google.

En el Asistente de Configuración, ve a Configuración de la propiedad -> Activar Google signals.

Configura las conversiones

Recordemos que las conversiones son cualquier acción que es valiosa o importante para un negocio, que puede ser, desde la compra de un producto hasta la suscripción a una lista de correo. Y para medir esto deberás configurar GA4 de la siguiente forma:

1. En el asistente de configuración ve a Conversiones.
2. Luego, Eventos -> Eventos de conversión.
3. Ahí selecciona Marcar como conversión.
4. Si no tienes eventos haz clic en Nuevo evento de conversión.

No olvides también definir las audiencias o migrarlas desde UA a GA4.

Es importante recordar que esta nueva herramienta rastrea la data de forma distinta a cómo lo hace Universal Analytics. Por eso es importante usar el asistente de configuración que ofrece, pero también ir manualmente a revisar tus eventos y crear nuevos.

Paso 5. Configura cualquier integración que necesites

Es un paso importante en la personalización de esta plataforma. Revisa qué integraciones usabas en Universal Analytics antes de pasarlas a GA4.

Algunas integraciones comunes son Google Ads, Google Optimize, Adsense, Ad Exchange y Merchant Center.

Paso 6. Archiva tu data de UA

Como mencionamos al inicio, la data de Universal Analytics estará disponible hasta diciembre de 2024 al menos. Es decir, no será tan pronto que perderás esta información, pero igual necesitas un plan para archivar esta data histórica.

Al proteger esta data no tendrás saltos en la información.

¿Cuándo debería empezar el proceso de migración?

Lo mejor es que hagas el proceso de migración a Google Analytics 4 lo antes posible. Porque recuerda que la data no se transfiere.

Recuerda que también Google puso una fecha límite para su uso: julio 2023, así que no esperes más tiempo.

Al saber cómo migrar a Google Analytics 4 puedes llevar a cabo este proceso de forma más sencilla y haciéndolo a tiempo aseguras comenzar a recolectar data desde ya. Busca el apoyo de expertos en posicionamiento SEO si no sabes hacerlo tú mismo.