¿Cómo identificar las palabras clave de la competencia?

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Parte importante del trabajo SEO es saber quiénes más están en tu nicho y las acciones que hacen. Saber cómo identificar las palabras clave de la competencia te ayudará a entender cómo atraen tráfico estos sitios. En Posicionamiento Web Salamanca te explicamos los pasos que debes seguir para hacerlo.

Pon en marcha tu estrategia

La investigación de palabras clave es un paso ineludible en una estrategia de marketing de contenidos. A través de este proceso compruebas las keywords que pueden funcionar, aquellas por las que quieres posicionar o las que ya están posicionadas.

Te ayudará, además, a conocer el trabajo que hacen los competidores, con qué palabras clave están trabajando.

El análisis te dará una visión general de la situación del mercado y de tu posición dentro de este. Toda la información que proporciona es valiosa y te permitirá definir los próximos pasos en la estrategia de contenidos.

Análisis SEO de la competencia: ¿Por qué necesitas saber las keywords que utilizan?

Cuando se trata de buscar un mejor posicionamiento web es evidente que no eres el único que lo desea. En el proceso te enfrentarás a un gran número de sitios que también quieren destacar en los buscadores.

De ahí que el análisis SEO a los competidores deba ser una práctica constante. Así identificarás qué están haciendo, sus fortalezas y debilidades. Y para tu propio sitio, las oportunidades que lo anterior representa.

Desde el punto de vista SEO, ese análisis es muy amplio. Puede abarcar, por ejemplo, el estudio de los backlinks que recibe o la competitividad de las palabras clave que utiliza, entre otros factores.

En esta oportunidad nos centramos en el análisis de las palabras clave. ¿Por qué te interesa conocerlas?

Conocer las palabras clave de tus competidores te permite identificar qué términos le están generando tráfico. Así como entender mejor cuál es su estrategia de contenido. Esta información la puedes utilizar para mejorar la propia.

Del análisis de las keywords obtendrás ideas para mejorar tu propio contenido. Encontrarás ideas para nuevos post o para mejorar los que ya tienes.

Por otra parte, puedes encontrar términos que quizás habías pasado por alto y que sirven para incluir en tu plan de contenidos.

Las herramientas de análisis de keywords disponibles te permitirán hacer un estudio detallado. Conocerás cuántas palabras clave tienen posicionadas, cuáles son, si compiten con los mismos términos que utilizan y quién tiene mejor ranking con estas.

¿Cómo saber quiénes son tus competidores?

Para ver las palabras clave de la competencia, antes tienes que saber a quiénes te enfrentas. Recuerda que no solo son los competidores directos, también están los indirectos y los semánticos.

Los indirectos son aquellos no venden el mismo producto que tú o se dirigen a un público distinto. Mientras que los semánticos son los que proporcionan información de interés para el nicho; sin que esto signifique que sean vendedores.

Hay diferentes métodos para identificarlos, por ejemplo:

• Haz una búsqueda en Google con las palabras clave que te interesan y fíjate quienes están posicionados.
• Usa herramientas como Similarweb que te mostrará sitios similares al tuyo.
• Investiga a la competencia en sitios como Ubersuggest o SEMRush, también te permiten ver sitios con la misma temática

• Fíjate a quienes sigue la audiencia en redes y foros sociales.
• A través del análisis de backlinks también puedes identificar a la competencia.

¿Cómo identificar las palabras clave de la competencia?

Luego de saber quiénes son tus competidores, puedes comenzar a identificar y analizar las keywords que utilizan. Las herramientas de palabras clave te serán de mucha ayuda durante el proceso, ya que te permiten “espiar” otras web y hacer comparaciones entre varios sitios.

Supongamos que has identificado algunos competidores a través de las redes sociales. Puedes ir a cada una de las web y ver qué contenido están publicando. Sin embargo, esta búsqueda manual tomaría mucho tiempo.

En cambio, con las herramientas puedes ir directo al análisis de los sitios y obtener datos más precisos. No solo sabrás cuántas palabras clave tienen posicionados los competidores, sino cuáles de ellas son las mismas que has trabajado en tu web.

Además, encontrarás otras palabras clave por las que no has posicionado, pero que te podrían interesar.

Por ejemplo, una web de estilo de vida encuentra al sitio cupcakesandcashmere.com entre sus competidores. Al analizar el dominio del sitio en la herramienta de palabras clave de MOZ verá cuántas palabras clave posiciona, cuáles son y su lugar en el ranking. Como aparece en la imagen:

A partir de esta búsqueda el propietario de la web analizará cuáles son relevantes para su sitio y cuáles es mejor descartar.

Aparte de MOZ, otra herramienta que te permite hacer un análisis similar a partir de la URL es Ubersuggest.

Encuentra palabras clave a través de los anuncios

Otra forma para entender cómo espiar a tu competencia con palabras clave es a través de los anuncios pago. En este punto hay que entender que si una web está pagando por una palabra clave, esta debe ser relevante.

Es decir, el sitio espera que le proporcione beneficios reales, por eso apuesta por los anuncios. Puedes recurrir a SEMRush para ver las palabras clave paga que tiene un sitio específico.

Al recibir los resultados puedes ver cuáles de esas palabras puedes incluir en tu estrategia. Esto no significa que también debas pagar un anuncio, pero pudieras crear contenido para atraer tráfico orgánico con ellas.

Identifica los términos únicos que utiliza un sitio

Las palabras clave únicas, son términos que solo ha posicionado un sitio. Con tu lista de competidores en mano, compara los sitios en SEMRush, en la pestaña Brecha de palabras clave o Keyword Gap.

A este análisis puedes aplicar varios filtros. Al elegir “únicas” verás las palabras clave que solo ha posicionado el sitio principal que has colocado.

Pero no solo te fijes en las palabras clave únicas. También encontrarás otros términos por los que los demás sitios no están bien posicionados y que para ti son relevantes. Estas keyword te brindan la oportunidad de posicionarte mejor con ellas.

Como alternativa puedes usar la herramienta de Investigación de Palabras Clave de SE Ranking, que además de ayudarte a descubrir palabras únicas, te muestra palabras con poca dificultad que podrías posicionar más fácil o palabras relacionadas que tu competencia no está posicionando.

¿Qué hacer después del análisis?

Después de analizar la competencia SEO documenta los resultados. Haz una lista con las palabras clave que has identificado. Tienes que determinar cuáles de estas son relevantes para tu sitio.

Si vemos atrás, en el informe que arrojó MOZ sobre cupcakesandcashmere.com, la mayoría de las palabras clave por las que está posicionada incluyen el nombre de marca. Lo más probable es que a ningún sitio de la competencia le interese competir por esos términos. Aunque esto dependerá de la estrategia que se plantee.

Por ejemplo, pudiera crear un post sobre los blogs de estilo de vida más populares mencionándolo. O tal vez una publicación sobre su creadora Emily Schuman.

Las palabras clave que encuentras te servirán de inspiración para mejorar tu contenido. Sin embargo, hay que tener cuidado de no copiar lo que están haciendo estos otros sitios.

Por último, recuerda que este tipo de análisis debe ser una constante. Es decir, no lo haces solo una vez y después te olvidas de la competencia.

Al contrario, te interesa hacer seguimiento para ver tus progresos y entender qué está ocurriendo dentro de tu nicho.

¿Tienes problemas para entender cómo identificar las palabras clave de la competencia? Un experto puede hacer este trabajo por ti. Contáctanos y te ayudaremos a mejorar tu posicionamiento SEO.