Checklist para la optimización SEO on-page 2022

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Este checklist para la optimización SEO on-page te ayudará a saber qué factores debes mejorar para subir tu ranking en Google. Son aspectos del sitio web en los que se debe trabajar, que son fáciles de modificar y que te permitirán lograr un mejor posicionamiento en los resultados de los motores de búsqueda.

Actualizado 28 de enero 2022.

Importancia del SEO on-page

La optimización de tu sitio web es uno de los trabajos más importantes que puedes hacer en favor del posicionamiento de tu web. Quizás pensarás, ¿y los enlaces entrantes? Sí, también siguen siendo importantes.

Pero si quieres posicionarte para ciertas palabras clave necesitas el SEO on page. Un buen trabajo en este aspecto es vital.

Sigue este checklist SEO y estarás encaminado hacia el éxito. Las principales herramientas que te recomendamos usar son Google Search Console, Google Analytics, PageSpeed Insights de Google, Mobile-Friendly Test, Website Auditor, SEMRush, entre otras.|

Checklist para la optimización SEO on-page

Estos aspectos SEO te ayudarán a optimizar tu sitio y posicionarte mejor en Google y otros buscadores:

Usa protocolo HTTPS

Hoy en día se recomienda usar el protocolo de encriptación de seguridad HTTPS para todo tipo de sitios web. Google Chrome marca como no seguros los sitios sin esto. Pero es especialmente necesario en aquellas webs donde se llevan a cabo transacciones o se recolecta información sensible.

Elige un CMS amigable con SEO

El sistema de gestión de contenidos (CMS) te ayuda a construir un sitio web de forma más fácil, sin necesidad de ser un experto en programación.

Pero no todos los CMSs son fáciles de manejar, algunos tienen configuraciones automáticas que pueden ser un problema para el SEO y que debes notar a tiempo. Por ejemplo, pueden tener mal configuradas las URLs o tener pocas funciones que ye ayuden a posicionarte.

Revisa la estructura web

La jerarquía de las páginas de un sito web es muy importante para mejorar tu posicionamiento web. Una estructura clara facilita la experiencia de los usuarios al navegar por el sitio. Y también permite que los rastreadores de Google puedan descubrir e indexar las páginas con facilidad.

Revisa la estructura del sitio mientras desarrollas la web. Pero también debes mirar regularmente aspectos como el mapa del sitio, la profundidad de las páginas, entre otros detalles.

También es importante tener una buena estructura de enlaces internos, añade dos o tres enlaces a post viejos relacionados con tu nueva publicación.

Fuente imagen

Crea buen contenido

El contenido es muy importante para el SEO, aunque como habrás visto a lo largo de este post, no es lo único que debes optimizar.

Lo básico es crear un buen contenido enfocado en los usuarios, pero también pensando en los robots de los buscadores. Este debe cumplir con algunas características básicas:

1. Cubrir una demanda, bien sea de solución, información, conocimientos. Por ejemplo, si nuestro sitio es de posicionamiento web, nuestros lectores querrán ver publicado contenido referente al SEO, tips, técnicas, ayuda, innovaciones.
2. Debemos publicar un buen contenido, que los usuarios quieran compartirlo en sus redes sociales (muy influyentes en el SEO), en sus blogs o sitios web. Así se gana mayor visibilidad.
3. El contenido debe ser fácil de acceder, es decir, no limites la entrada a tu sitio solicitando que todos inicien sesión para ver algo, ya que esto no permitirá que lo compartan. Además no es bien visto por los motores de búsqueda como Google.
4. Escribe posts de al menos 1500 palabras para las palabras clave que quieres posicionarte. Estudios han demostrado que el contenido largo se posiciona mejor en Google.

El contenido es más que texto

Añadir contenido multimedia (imágenes, pantallazos, listas, GIFs y vídeos) te ayudará a conseguir más tráfico. Podrás posicionarte además en los Google Videos y Google Imágenes.

El contenido multimedia incrementa el valor de tu contenido. Le gusta al público. Lo ideal es que incluyas al menos un elemento en cada post de tu blog.

Usa enlaces salientes

Google quiere que seas miembro activo de la web. Por eso si rara vez enlazas a otras fuentes, bien sean links dofollow o nofollow, parece que no quieres compartir ni relacionarte.

Lo que debes hacer es incluir enlaces de fuentes de información, de autoridades en el área.

Optimiza la etiqueta title

Consideramos que generar un buen título (la etiqueta title o meta título) es un aspecto del SEO on-page muy importante. Técnicamente todos los elementos del título son importantes para el posicionamiento web, porque son usados por los motores de búsqueda para mostrar en el SERP una vista previa de lo que se verá en el sitio.

Este texto también lo podrás ver en el navegador y en sus ventanas, y al momento de compartir en las redes sociales. Describe el contenido de una página o post de forma concisa.

Usa herramientas como Website Auditor, SEMRush para saber si los titles son muy largos o duplicados. Entonces, debes reescribirlos, que no sean de más de 60 caracteres.

Es importante mencionar que Google no solo muestra como title lo que hayas escrito en esta etiqueta. Una de sus actualizaciones en 2021 se refirió a este tema. Si ven que hay otro encabezado o parte del texto más relevante lo mostrarán, por ejemplo, el h1 o un h2.

Las URLs deben ser amigables

Es importante que lo que se muestra en la página web esté reflejado en la URL. Esta información se usa para determinar la relevancia de una página para los motores de búsqueda, es decir, por la URL los buscadores podrán deducir de qué va el sitio. Aunque es un factor del ranking con poco peso, no debes pasarlo por alto.

Este elemento también te ayudará a obtener más enlaces, ya que es más probable que alguien comparta una URL que contenga frases relevantes o palabras claves.

Evita colocar en este elemento la categoría, etiquetas o fecha del post. Mientras más sencilla mejor. Las URL dinámicas no son amigables con el SEO ni con los motores de búsqueda.

Optimiza la meta descripción

La etiqueta meta descripción es otro aspecto importante para el SEO, esta es una breve descripción del contenido de cada página. Deberá contener dos palabras clave y lo recomendable es que su longitud sea entre 150 y 155 caracteres.

La meta descripción combinada con el meta título servirá como llamada a la acción en la SERPs. Bien redactados te ayudarán a conseguirán una mayor tasa por clics.

Da de alta tu web en Google Search Console y Analytics

Estas herramientas gratuitas de Google te servirán para medir el tráfico y desempeño de tu web. Puedes conectarlas entre ambas para obtener aún mejores datos. También puedes usar Bing Webmasters.

En Search Console puedes revisar aspectos como la indexación y rastreabilidad de tu web, enviar el archivo sitemap.xml. También ver si tienes errores técnicos, páginas con error 404.

Mejora la velocidad de carga

La velocidad de carga es un factor muy importante para el SEO. Es una de las señales del ranking de Google. Puedes evaluar esto utilizando Google PageSpeed Test.

Este análisis te dirá si tu web está optimizada o no, podrás ver los errores que estás cometiendo y solucionarlos. Aprovecha plugins de WordPress como WP Rocket o WP Smush It, también WP Fastest Cache podrá ayudarte.

En general, para mejorar la velocidad de tu sitio puedes:

• Comprimir archivos.
• Usar un plugin de caché.
• Optimizar imágenes y vídeos.
• Usar un CDN (content delivery network).

No olvides confirmar que tu web es amigable con los móviles. El mobile-friendly test de Google te confirmará esto.

Encuentra las palabras clave correctas

Las palabras clave determinan tus actividades SEO, y por tanto, te permitirán medir el éxito de tu estrategia.

Identifica tus competidores orgánicos, aquellas webs que se posicionen para las mismas palabras clave y temas a los que tu apuntas.

Escoge bien las palabras clave, dependiendo del volumen de búsqueda. Las genéricas o cortas generalmente tienen mayor competencia y las de cola larga, de 2 o 4 palabras, tienden a tener menos competencia.

Al elegir las palabras clave también debes considerar la intención de búsqueda, informacional, investigación, transaccional y navegacional. Dependiendo de esto puedes decidir si las utilizarás para páginas de servicios, post, productos, entre otros.

Las palabras clave debes incluirlas en los meta datos, deben estar dentro del contenido de cada página. Otro aspecto relevante son los encabezados H1, es el título de cada página y debe llevar las palabras clave.

En cuanto a las imágenes, se recomienda siempre escribir el texto ALT, en este se describe la imagen en pocas palabras. Es lo que leen los motores de búsqueda cuando no pueden ver la imagen.

Palabras clave semánticas (LSI)

Las palabras clave LSI son frases sinónimos, que comúnmente se encuentra cerca de las palabras clave principales o en otras partes de nuestro post.

Una forma muy sencilla de buscar las LSI es hacer una búsqueda en Google con tus keywords y hacer scroll hasta abajo, ahí verás las búsquedas relacionadas con estas.

Añade datos estructurados

Los datos estructurados mejoran tus posibilidades de que con los rich snippets y otras características del SERPs tu web destaque entre las demás. Estas etiquetas estandarizadas ayudan a los motores de búsqueda a identificar si el contenido de la página contiene algún tipo de información, por ejemplo, FAQs.

Puedes implementar squema de distintas formas. Debes asegurarte que esté bien para evitar penalizaciones.

Demuestra tu E-A-T para mejorar tu SEO on-page

E-A-T son las siglas en inglés para experiencia, autoridad y confianza; no es un factor del ranking, pero es parte de las guías para evaluadores de Google. Esto es particularmente importante en en webs relacionadas con YMYL (Your Money Your Life), del sector salud, inversiones y más.

Google busca premiar a los sitios que producen contenido de calidad, que dan las mejores respuestas a preguntas relevantes. Y que los sitios que publiquen contenido de mala calidad sean menos visibles.

La experiencia la puedes demostrar como autor, que el que cree el contenido sea de alguna forma experto en el área.

La autoridad se refiere a la reputación. Mientras más reputación tenga tu web, redactores y contenido dentro de la industria mejor. Los reconocimientos, como enlaces, menciones, compartidos y reseñas ayudarán en este tema.

La confianza, por otro lado, se muestra con credenciales de los creadores de contenido y de la web. Estos pueden ser premios, testimonios, entre otros.

En general, crea contenido de valor que responda a los problemas de tu audiencia meta. Pero algunos puntos on-page para mejorar tu E-A-T son:

• Identifica a los autores con una Bio. Es decir, cada texto debe tener una firma. Agrega detalles biográficos del redactor, como nombre, foto, posición, información de contacto.
• Haz que sea fácil contactarte. Debes tener una página Sobre Nosotros y una Contactar.
• Elimina o mejora el contenido de baja calidad de tu web.
• Trabaja en la reputación de tu marca.

Con este checklist para la optimización SEO on-page ya sabes qué factores mejorar en tu web. ¿Agregarías otros aspectos on-page importantes para el posicionamiento en buscadores? Te invitamos a escribir en nuestros comentarios y hacer cualquier pregunta sobre este tema.

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